Dans ce module, nous allons entrer dans le vif du sujet en abordant la création et la gestion de campagnes publicitaires sur Facebook. Vous apprendrez à configurer une campagne de bout en bout, en commençant par le choix de l’objectif jusqu’à la publication de la campagne.
Étape 1 : Choisir l’objectif de la campagne
La première étape pour créer une campagne publicitaire consiste à sélectionner un objectif. Comme nous l’avons vu dans le Module 1, l’objectif que vous choisissez détermine la manière dont Facebook optimisera votre campagne pour atteindre vos résultats. Voici comment choisir le bon objectif :
Notoriété : Choisissez cet objectif si vous souhaitez que davantage de personnes connaissent votre marque.
Considération : Sélectionnez cet objectif pour encourager les utilisateurs à en apprendre davantage sur votre offre.
Conversion : Utilisez cet objectif pour inciter les utilisateurs à effectuer une action spécifique, comme un achat.
Étape 2 : Nommer votre campagne et définir votre budget
Après avoir sélectionné l’objectif, vous devez nommer votre campagne. Le nom doit être clair et descriptif pour faciliter la gestion, surtout si vous gérez plusieurs campagnes simultanément. Par exemple, un bon nom pourrait être « Campagne Back-to-School 2024 – Notoriété ».
Ensuite, vous définirez le budget et le calendrier de la campagne. Vous avez le choix entre :
Budget quotidien : Facebook dépense votre budget chaque jour, avec des variations mineures en fonction de l’audience disponible.
Budget total : Vous définissez un montant global que Facebook répartira sur la durée de la campagne.
Étape 3 : Définir l’audience cible
Le ciblage est l’un des aspects les plus puissants de Facebook Ads. Lors de cette étape, vous allez définir les caractéristiques de votre audience cible. Voici les principaux critères de ciblage :
Démographie : Âge, sexe, lieu, langue.
Intérêts : Loisirs, comportements en ligne, centres d’intérêt spécifiques.
Comportements : Historique d’achats, utilisation des appareils, etc.
Vous pouvez également utiliser des audiences personnalisées (par exemple, des personnes ayant déjà visité votre site web) ou des audiences similaires (ciblant des personnes ayant des caractéristiques similaires à vos clients existants).
Étape 4 : Choisir les placements
Les placements déterminent où vos annonces seront diffusées. Facebook propose des placements automatiques (recommandés pour optimiser les résultats) ou manuels si vous souhaitez spécifier des emplacements précis comme :
Facebook : Fil d’actualité, Marketplace, Vidéos In-Stream, etc.
Instagram : Fil d’actualité, Stories, Explore.
Messenger : Boîte de réception, Stories.
Audience Network : Sites partenaires de Facebook pour une diffusion hors plateformes Meta.
Étape 5 : Définir les optimisations et la diffusion
Vous pouvez choisir la manière dont Facebook optimise la diffusion de vos annonces. Par exemple, vous pouvez optimiser pour :
Les clics : Diffuser l’annonce auprès des personnes les plus susceptibles de cliquer.
Les conversions : Diffuser l’annonce auprès des personnes les plus susceptibles de réaliser l’action souhaitée (achat, inscription, etc.).
La portée : Diffuser l’annonce auprès du plus grand nombre de personnes possible.
