Les trois niveaux de la campagne publicitaire

Les campagnes publicitaires sur Facebook sont structurées en trois niveaux distincts : Campagne, Ensemble de publicités, et Publicité. Chacun de ces niveaux a un rôle spécifique dans la gestion de vos annonces.

1. Campagne : Le niveau de la campagne est où vous définissez l’objectif global, comme la notoriété de la marque, l’engagement ou la conversion. C’est ici que vous déterminez ce que vous souhaitez accomplir avec votre publicité.
2. Ensemble de publicités : À ce niveau, vous définissez les détails de votre audience cible, le placement de vos annonces (Facebook, Instagram, Messenger), le budget, et la planification. Un ensemble de publicités peut contenir plusieurs annonces qui partagent le même ciblage et budget.
3. Publicité : Le niveau de la publicité concerne la création de l’annonce elle-même. C’est ici que vous choisissez le format, rédigez le texte, ajoutez des images ou des vidéos, et définissez le lien vers lequel l’utilisateur sera redirigé.

Voici un schéma simple pour illustrer cette hiérarchie :

Objectifs de campagne

Lorsque vous créez une campagne publicitaire sur Facebook, le choix de l’objectif de campagne est une étape cruciale. Il détermine non seulement la structure de votre campagne, mais aussi la façon dont Facebook optimisera vos annonces pour atteindre les résultats souhaités. Facebook propose trois grandes catégories d’objectifs, chacun adapté à différents types de campagnes :

1. Notoriété :

1. • Notoriété de la marque : Cet objectif est conçu pour atteindre des utilisateurs susceptibles de se souvenir de votre marque. L’accent est mis sur l’affichage de l’annonce à un large public pour accroître la visibilité de la marque.
   • Portée : Cet objectif vise à montrer votre annonce au maximum de personnes possible au sein de votre audience cible. Il est particulièrement utile pour les campagnes locales ou lorsque vous voulez atteindre une large audience avec un message spécifique.

2. Considération :

1. • Trafic : Utilisez cet objectif pour attirer des utilisateurs vers votre site web, votre application, ou une conversation Messenger. Il s’agit de générer du trafic vers une destination spécifique.
   • Interactions : Cet objectif est destiné à accroître l’engagement avec vos publications, votre page Facebook, ou pour inciter les utilisateurs à participer à un événement.
   • Installations d’application : Si vous avez une application, cet objectif encourage les utilisateurs à la télécharger.
   • Vues de vidéo : Cet objectif est utilisé pour obtenir plus de vues sur vos vidéos.
   • Génération de prospects : L’objectif ici est de collecter des informations précieuses sur vos prospects, comme leur email, directement sur Facebook sans qu’ils aient besoin de quitter la plateforme.
   • Messages : Cet objectif incite les utilisateurs à démarrer une conversation avec vous via Messenger, WhatsApp ou Instagram Direct.

3. Conversion :

1. • Conversions : Cet objectif est conçu pour inciter les utilisateurs à effectuer une action spécifique sur votre site web, comme un achat ou une inscription. Il est optimisé pour ceux qui sont les plus susceptibles de convertir.
   • Ventes catalogue : Si vous avez un catalogue de produits, cet objectif permet de montrer automatiquement les produits les plus pertinents aux utilisateurs en fonction de leur comportement.
   • Trafic en point de vente : Cet objectif vise à diriger des utilisateurs vers vos points de vente physiques, ce qui est idéal pour les magasins locaux ou les chaînes ayant plusieurs emplacements.

Différencier Ensemble de publicités et Publicités

Il est essentiel de comprendre la différence entre un ensemble de publicités et une publicité dans la structure d’une campagne Facebook :

• Ensemble de publicités : À ce niveau, vous définissez les paramètres de votre audience (âge, sexe, intérêts, comportement), le placement des annonces (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network), le budget, et la planification. Par exemple, si vous ciblez des utilisateurs intéressés par le fitness, vous pourriez créer un ensemble de publicités pour les femmes de 25 à 34 ans et un autre pour les hommes de 35 à 44 ans.
• Publicité : C’est l’annonce elle-même, qui peut être une image, une vidéo, un carrousel, etc. Vous pouvez avoir plusieurs publicités dans un même ensemble de publicités, chacune avec un message ou un visuel différent. Par exemple, dans un ensemble de publicités ciblant les amateurs de fitness, vous pourriez créer une publicité mettant en avant des vêtements de sport pour femmes et une autre pour hommes.

Cette distinction est importante car elle vous permet de tester différentes variables (audiences, placements, créatifs) pour voir ce qui fonctionne le mieux et optimiser vos campagnes en conséquence.